Функции рекламы
Багиев Г.Л. предлагает свести все функции рекламы в следующие отдельные группы: маркетинговую, коммуникативную (информативную), образовательную, экономическую и социальную.
Маркетинговая функция рекламы является основополагающей и заключается в продвижении информации о фирме, ее товарах и услугах с целью достижения поставленных маркетинговых целей.
Маркетинговыми целями являются:
Выполнение плана-задания по объему продаж с дальнейшим расчленением по видам и категориям услуг. Данная цель имеет абсолютный характер, так как задается количеством обучающихся и вносимой ими платой за обучение;
Увеличение (или поддержание) рыночной доли компании, как в отношении отдельных видов и категорий товаров и услуг, так и по выпускаемой продукции (услугам) в целом при стремлении к снижению требуемых затрат на продвижение. Данная цель имеет относительный характер, так как задается в %.
Коммуникативная (информативная) функция связана с передачей информации о компании и ее товарах или услугах всем субъектам маркетинга данной компании. В нашем случае это, в первую очередь конечно, потребители продукции, в роли которых могут выступать как физические, так и юридические лица.
Последовательным продолжением рыночных (маркетинговых) целей компании являются конкретно сформулированные коммуникативные цели (рекламные):
Достижение необходимой степени известности компании и предлагаемых товаров и услуг в абсолютном и процентном выражении от целевой аудитории;
Достижение необходимого охвата потенциальных клиентов рекламой в абсолютном и процентном выражении;
Достижение необходимой степени действенности рекламы (например, числа или процента запросов на продукт или информацию о нем со стороны охваченных рекламой клиентов) в абсолютном и процентном выражении.
предыдущаяследующаячемоданы louis vuitton . обналичить вебмани в Днепропетровске stella mccartney обувь