Функции рекламы
На наш взгляд, перечисленные выше коммуникативные (рекламные) цели наиболее предпочтительны для постановки общих целей рекламных кампаний.
Если провести аналогию продвижения информации о компании с продвижением бренда, то задачу по продвижению информации о компании можно считать выполненной, если более 60% потребителей знают о существовании компании и отличают ее от компаний-конкурентов. Для потребительских товаров по утверждению Рюмина М.Ю. бренд считается развитым, когда более 60% потребителей данной товарной категории знают и могут отличить его от других марок по ключевым элементам.
Идеальным медиа средством для продвижения бренда на рынке потребительских товаров является телевидение и радио. Самая предпочтительная форма телевизионной рекламы - это блиц-ролики или споты продолжительностью от 20 до 30 секунд, а форма радио-рекламы - это рекламные объявления и радио-ролики.
Образовательная функция рекламы проявляется в использовании ее в качестве средства обучения.
При рекламировании компании и ее продукции, возникает необходимость акцентирования внимания потребителей на отличительных свойствах продукции, на новаторских чертах деятельности, позволяющих потребителю выделить данную компанию и ее товары или услуги из ряда подобных. В данном случае реклама невольно выполняет и образовательную функцию, продвигая информацию о современных достижениях научно-технической мысли в реальную жизнь. Реклама несет потребителям знания о передовых видах деятельности, разъясняет значимость рационализации, экологичности продуктов питания для здоровья нации, охраны окружающей среды и т.д.
Экономическая функция рекламы выражается в том, что стремление к достижению экономических целей, возможно только при оптимизации рекламы (повышение эффективности при параллельном снижении затрат на рекламу) одновременно развивает рынок услуг, повышает их качество.
предыдущаяследующаярадио реп