Виды рекламы
Множественность функций и целей рекламы порождает и разнообразие ее видов. Существующие классификации рекламы в зависти от классификационных признаков приведены на рисунке 4.
Рис.4. Виды рекламы
В зависимости от характеристик и свойств товара различают следующие виды рекламы:
- реклама потребительских товаров,
- реклама товаров производственно-технического назначения,
- смешанная реклама.
В зависимости от заказчика (коммуникатора) различают следующие виды рекламы:
- реклама фирм-производителей,
- реклама оптовых фирм,
- реклама розничной торговли.
В зависимости от предмета рекламы выделяют:
- товарная реклама или реклама продукта,
- имиджевая реклама (или реклама предприятия), основная цель которой - добиться доверия покупателей,
- реклама бренда или торговой марки,
- социальная реклама.
В зависимости от коммуникативной цели или по характеру решаемых задач по информированию целевой аудитории (чтобы достичь поставленной цели необходимо решить целевые задачи) выделяют следующие виды рекламы:
- Информативная реклама повествует о товаре-новинке или новых модификациях, новых сферах применения уже существующего товара; информирует потребителей об изменении цены на товар; объясняет особенности потребительских свойств товара; описывает предоставляемые услуги; выполняет коррекцию, уточнение неправильных представлений о товаре, рассеивает опасения потребителей; формирует образ фирмы.
-Увещевательная реклама формирует предпочтения, образ престижности марки; поощряет к переключению на вашу марку; осуществляет усилия с целью изменения восприятия потребителем тех или иных свойств товара; убеждает потребителя купить товар или ознакомиться с более полной информацией о товаре. Разновидностью увещевательной является сравнительная реклама, в которой используются методы сравнения с конкурентными товарами.
предыдущаяследующаяhttp://top-referat.ru/soch/files/6916900.html . безметалловая керамика цена киев Раисы Окипной 8, г. Киев - Продукция кованые ворота киев.