Виды рекламы
-Напоминающая реклама внушает и напоминает потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем; напоминает о том, где можно купить товар; пытается удержать информацию о товаре в памяти потребителя в межсезонный период; постоянно поддерживает осведомленность о товаре (услуге) в течение длительного периода времени. Напоминающая реклама может выступать как подкрепляющая (уверяет потребителя в правильности сделанного выбора) или разъяснительной (отстаивание конкретной концепции, идеи).
Каждый из перечисленных видов рекламы соответствует определенному этапу жизненного цикла товара. Информативная реклама присутствует на этапе выведения товара на рынок, увещевательная – на этапе роста, напоминающая – на этапе зрелости.
В зависимости от основных средств распространения выделяют следующие виды рекламы:
- Печатная реклама,
- Реклама в прессе (СМИ),
- Телевизионная реклама (СМИ),
- Радиореклама (СМИ),
- Наружная реклама (включает транзитную рекламу),
- Аудиовизуальная реклама (кинореклама и видео-реклама),
- Реклама на месте продаж,
- Internet реклама и пр.
Данная классификация будет являться для нас основополагающей, и каждый вид рекламы будет далее рассмотрен подробно. В таблице 2 приведены данные из годового доклада Рекламного Совета России о долях основных составляющих отечественного медиарекламного рынка за 2000-2002 гг. и их прогноз на 2003-2005, а в таблице 3 данные прогноза объемов рекламы на 2003-2005 гг.
Таблица 2
Структура рекламного рынка России в 20000-2002 гг.
и прогноз на 2003-2005 гг., %
|
№ |
Вид СМИ |
2000 |
2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
|
1. |
Телевидение |
33 |
39 |
45 |
48 |
52 |
54 |
|
2. |
Радио |
5 |
5 |
5 |
4 |
4 |
4 |
|
3. |
Пресса |
42 |
35 |
30 |
29 |
26 |
25 |
|
3.1. |
В том числе: газеты |
30 |
23 |
19 |
17 |
14 |
13 |
|
3.2. |
журналы |
12 |
12 |
11 |
13 |
12 |
12 |
|
4. |
Наружная реклама |
20 |
21 |
20 |
19 |
18 |
17 |
|
Всего |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
Таблица 3
предыдущаяследующаяОпытные юристы. Кутузовский: Марки регистрация ООО ждём вас. Регистрация ООО - от 3000 рублей.