введение
Брюсов В.В. определяет печатную рекламу как сумму рекламных средств, объединенных по техническому признаку, т.е. по способу изготовления (многократного повторения изображения в основном с печатной формы) или просто посредством печати на бумаге и других носителях.
Печатной рекламой принято называть рекламные сообщения в специальных печатных изданиях, виды которых будут рассмотрены в разделе 4.2.
Особо следует отметить, что в структуре комплекса маркетинговых коммуникаций (см. рис.3) печатная реклама относится к типу неличных коммуникаций, т.е с участием коммуникативных посредников в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи с использованием средств массового и избирательного воздействия. В этом типе коммуникаций все рекламные материалы заранее настроены на некого среднего покупателя, а отношение и степень доверия к СМИ влияет на восприятие информации.
Необходимым условием понимания адресатом рекламного сообщения и целесообразности финансовых затрат является успешное сочетание визуальных (визуальная часть рекламного материала – цвета, качество бумаги, печати и т.д.) и вербальных частей (товарные знаки, слоганы, тексты и т.д.).
Очень важно соответствие вербальных и визуальных частей друг с другом и значимость используемых элементов (знаков) для целевой группы.
Исследование «ключевой лексики» представителей целевой группы можно проводить, используя метод фокус-группы или глубинного интервью. Более подробно эти моменты будут освещены при рассмотрении фирменного стиля и бренда.
Важным является создание оригинального, интересного и лаконичного текста и достижение такой мотивации, которая совпадает с нуждами получателя информации. Эти мотивы классифицируются на несколько групп: рациональные, эмоциональные и нравственные.
предыдущая темаследующаяНа веб-странице БизнесАгроКапитала муку оптом в Москве от компании БизнесАгроКапитал. . Современное производство металлоконструкций и др.