Общие рекомендации при разработке печатной рекламы
в одном рекламном обращении не использовать больше двух гарнитур шрифтов (различные начертания одной гарнитуры позволительно);
в мелком шрифте (при маленьком кегле) лучше воспринимаются гарнитуры шрифтов с засечками, при крупном кегле – рубленные шрифты (например, в визитках);
Изысканные гарнитуры рекомендуется использовать лишь в слоганах, фирменных названиях, логотипах, но ни в коем случае не в больших объемах текста;
Большой объем текста лучше воспринимается, если межабзацное расстояние больше межстрочного (абзацы разнесены) и каждый абзац выделен либо буквицей или, если это конечно возможно, вынесенной тематикой (гарнитурой с другим начертанием);
Красочные рекламные обращения всегда заметнее черно-белых, но можно привлечь внимание размещением цветового пятна;
Нужно помнить, что мужчинам в рекламе не нравится тот тип девушек, который нравится самими девушкам;
Старайтесь не использовать лица, изображенные увеличенным планом, это отпугивает потребителя рекламы.
Для привлечения внимания необходимо применение следующих основных элементов массовой коммуникации:
Интенсивность – психологический прием основанный на выделении крупных. Заметных заголовков, т.к. восприятие текста начинается с заголовка, а крупный заголовок быстрее бросается в глаза.
Уникальность – принцип отличия образной, художественной формы публикации или элементов ее текста от аналогичных текстов. Она может быть реализована в вертикальной ориентации фирменного названия или бренда, в наклонном расположении слоганов.
Динамика – применение всевозможных «не статичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами смазанности, размытости, необычным ракурсом, причем это необязательно само движение (идущий, бегущий объект), возможны развевающиеся волосы или одежда на ветру, «не статичное» выражение лица (легкая улыбка и т.д.).
предыдущаяследующаястатьи по теории информации . Печатная реклама продаст все. Креативная печатная реклама высшего класса. Пример обозначения труба из нержавеющей стали котельные.