Виды рекламы в прессе
Реклама в прессе достаточно неоднородна по своему составу и классифицируется по целому ряду признаков (рис.5): объявления (рекламные блоки), очерки, интервью, обзоры, специальные статьи (рекламные или имиджевые) и т.д.
Этапы подготовки рекламного сообщения в прессе:
- Выбор формы и вида рекламного сообщения;
- Выбор конкретного прессового СМИ;
- Определение размера, формата, объема и т.д. рекламного сообщения;
- Анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов;
- Составление текста и макета рекламного сообщения;
- Сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ.
Важнейшим принципом создания эффективного рекламного сообщения в прессе выступает обязательное включение в его структуру элементов оформления, привлекающих внимание и возбуждающих интерес читателя, разумные обоснованные аргументы в пользу предмета рекламы, убеждающие в его полезности или престижности, доводы, которые могут создать психологическую расположенность к покупке и тем самым создать условия для превращения читателя в покупателя.
Привлечению внимания читателей во многом способствует использование различного вида рисунков, фотографий, цветных иллюстраций, шрифтов, а также применение таких элементов теории массовой коммуникации как: интенсивность, уникальность, динамика, повторяемость, контрастность и размер.
Рис.5. Классификация рекламы в прессе
Большое значение имеет правильно подобранная цветовая гамма оформления "рекламной картинки". Использование тех или иных цветов имеет различные медицинские, физиологические и эмоциональные аспекты, а также культурно-национальные особенности. Иногда для привлечения внимания используют метод размещения в рекламе так называемого цветового пятна и др.
предыдущаяследующаялепнина из полиуретана . смотреть онлайн битва экстрасенсов 11 сезон спецвыпуск Благодаря отзыву о HTC Desire Z приобрел данную модель и не жалею.