Виды рекламы в прессе
3. Продавайте преимущества для клиента, а не характеристику товара.
4. Не говорите о качестве и обслуживании - продемонстрируйте их клиенту.
5. Используйте яркие образы и выразительные языковые средства - и товар "оживет" в сознании конкретного человека из вашего целевого рынка.
6. Прежде чем использовать в рекламе негативный подход (критику других фирм и т.п.), юмор, нецензурные выражения или секс, подумайте, нет ли иного, более результативного, варианта решения.
Отношение людей к прессе, в которой печатается реклама, переходит и на эту рекламу. Если прессовое издание пользуется уважением и доверием, то размещенная в нем реклама заслуживает большего внимания и доверия и, таким образом, является более эффективной.
Значительное воздействие на эффективность восприятия рекламы в прессе оказывает место расположения рекламы на развороте газеты или журнала. Применительно к европейским видам письменности последовательность восприятия информации на развороте приведена в таблице 4. Каждый лист разбит на 12 блоков, а эффективность восприятия блока (места) проранжирована от 1 до 24 (в порядке убывания).
Таблица 4
Последовательность восприятия рекламы от места расположения
|
Левая сторона разворота |
Правая сторона разворота |
||||
|
3 |
5 |
12 |
11 |
2 |
1 |
|
7 |
14 |
20 |
19 |
10 |
4 |
|
8 |
16 |
24 |
23 |
15 |
6 |
|
13 |
18 |
22 |
21 |
17 |
9 |
Как видно из приведенной таблицы, наиболее эффективным является размещение рекламной информации на правой стороне разворота - 50% (на левой - 33%) площади. Все эти соображения можно, естественно, учитывать, если определен вопрос о размере средств рекламодателя, стоимости одного модуля и др. В отличии о центральной прессы в прессе Приморского края стоимость 1 см2 размещения блочной рекламы пока не зависит от места расположения рекламы на развороте издания, что дает ощутимые преимущества продвинутым рекламодателям.
предыдущаяследующаяbaby annabel много игрушек baby annabel, хороших baby annabel продажа кондитерских изделий