Виды рекламы в прессе
Значительное воздействие на эффективность восприятия рекламы в прессе оказывает место расположения рекламы на полосе издания. Перечень периодических изданий Приморского края, включающий газеты и журналы, составляет около 174 наименований (по данным Приморского территориального управления Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций 2004 г.). Из приложения 1, в котором приведены основные характеристики газет Приморского края имеющих наибольшие тиражи, видно что стоимость 1 см2 размещения блочной рекламы зависит в основном от номера полосы издания.
В порядке убывания стоимости 1 см2 размещения блочной рекламы полосы выстраиваются следующим образом:
- первая полоса,
- последняя полоса,
- полоса с программой TV,
- VIP-места на тематических полосах,
- полосы внутри издания.
Особенно наглядно зависимость эффективности, а следовательно и стоимости, от номера полосы прослеживается в изданиях, зарегистрированных как рекламно-информационные. Согласно закону «О рекламе» № 108-ФЗ издания, относящиеся к данному типу (Дальпресс, Владпресс и т.д.), имеют возможность на ста процентах площади одного номера размещать рекламные материалы. Тогда как в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать сорок процентов объема одного номера периодического печатного издания.
Ощутимое воздействие на стоимость 1 см2 размещения рекламы оказывает тираж издания, который и можно считать ключевой характеристикой. Зависимость стоимости от тиража по результатам исследования 17 изданий Приморского края на август 2004г. (прил.1) изображена на рисунке 6.
предыдущаяследующаяDVD курс Профессионал продаж - техника продажи. Нужно продать товар? . зимние шины kumho отзывы г. Киев, ул. Тверской тупик 4 - Доставка цветов в Киев: купить цветы в киеве . Купите цветы здесь.