реклама на телевидении
К телевизионной относится реклама на телевидении, в кино и на видеокассетах. Поэтому данную группу часто называют экранной рекламой.
Максимальная доля затрат на российском медиа рынке устойчиво приходится на
телерекламу, которая является идеальным способом продвижения (рис.7).
Рис.7. Структура рекламного рынка России в 2002 году
Телевидение обеспечивает максимальный охват и является лидером по стоимости в расчете на один контакт с рекламой.
Телереклама максимально вовлекает зрителя в процесс за счет уникального сочетания цвета, звука, движения, голоса, драматургии и т.д.
Но при всех своих преимуществах, телевизионная реклама имеет самую высокую абсолютную стоимость, эфир на настоящий момент перегружен рекламой и не всегда высокого качества.
Недостатком телерекламы является также неизбирательность – даже при грамотном планировании кампании на узкую целевую группу (например, на женщин 25-35 лет) невозможно избежать того, что рекламу увидят другие (например, мужчины).
Негибкость телевидения также можно считать недостатком. Рекламное время на телевидении продается заранее, за 2-3- недели вперед верстается сетка эфира (программа передач), по этой причине рекламодатель, которому необходимо оперативно разместить рекламную информацию, испытывает серьезные затруднения.
В настоящее время телевидение является идеальным каналом для продвижения товаров народного потребления (98,5% совокупного бюджета на рекламу в 2000 г.) и бренда. Главное отличие бренда от торговой марки – это то, что бренд определяет перспективу продвижения товара. Он создается в сознании потребителя, а не на линии производства. И все, что подразумевается под брендом, в конечном итоге можно свести к формуле «товар + отношение потребителя к нему». Ведь именно за счет эмоций бренд и процветает. И если при виде товара у потребителя возникают какие-то определенные эмоции, то это – бренд
предыдущая темаследующая