реклама на телевидении
Процесс управления брендом, включая создание бренда, продвижение бренда на рынок, адаптацию бренда к меняющимся условиям – будем называть брендингом….
Развитым брендом (strong brand) считается такой бренд, который знают и могут отличить от других марок по ключевым элементам более 60% потребителей данной товарной категории. Если бренд знают и различают от 30 до 60% потребителей, то его можно назвать развивающимся брендом (причем это развитие может идти как в большую, так и в меньшую сторону). Если бренд знают и различают среди конкурентов менее 30% потребителей, то по сути, это уже не бренд или слаборазвитый бренд, т.е. основная задача брендинга не может считаться решенной. В дальнейшем говоря о брендинге будем ориентироваться именно на выполнение данной задачи – построение развитого бренда (Aaker D. Building Strong Brands – NY The Free Press, 1996)
Средний обыватель в России в день видит более 70 рекламных роликов. Среднестатистический россиянин сидел перед телевизором в сутки в 2002 году 3 часа 19 минут. Это притом, что в сутках 24 часа, а люди проводят дома в среднем 7 часов 12 минут в будние дни и 11 часов 18 минут в выходные дни (социологические исследования профессора социологии Коломийца В.П., руководителя информационно-аналитического отдела MSVI).
По основным признакам можно выделить следующие формы в телерекламе:
- рекламные ролики (развернутые ролики и блиц-ролики),
- телетексты,
- телетексты на слайдах (статичные телезаставки),
- рекламные сюжеты и репортажи (в передачах и программах),
- бегущая строка,
- рекламные и представительские фильмы,
- участие в передачах в прямом эфире,
- спонсорская реклама,
- имиджевая реклама.
предыдущаяследующаяНовая веха в керамике: petracers grand elegance gold от petracers. . оформить охрану труда, тои.