Процесс эволюции отечественной телерекламы
В СССР не было рекламы как таковой. Реклама как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях. До 1991 года реклама была экзотикой, идеалистического чуждого мира. Переход России к рыночным экономическим отношениям и побудил интенсивное развитие отечественной телерекламы.
В процессе эволюции отечественной телерекламы можно выделить следующие основные периоды:
- Этап первоначального накопления капитала или «дикий период» (1991-1994 гг.), когда ваучеризация и приватизация создавали важный и почти неконтролируемый источник финансирования рекламы. Это было время формирования рынка телерекламы и создания самой престижной и дорогостоящей рекламы, период поиска «красивых имиджей» и забвения маркетинговых задач и интересов потребителей. Телереклама была агрессивной и раздражала не только своим содержанием, но и режиссерскими приемами. Общепринятый жаргон пополнялся рекламными слоганами типа: «Съел – и порядок» («Сникерс»), «И толстый-толстый слой шоколада» («Марс»), «Райское наслаждение» («Баунти»).
Это был период неэтичной рекламы, которой охотнее всего пользовался сектор финансовых услуг: МММ, «Хопер-инвест», «Гермес», «Русская недвижимость, «Империал» и т.д. (банк «Империал» со своей «Всемирной историей» и «МММ» с сериалом роликов Бахыта Килибаева о Лене Голубкове и его семействе).
- Этап становления цивилизованного рынка (1995-1998 гг.). Открывается крахом финансовых пирамид и связанными с ним президентскими указами о банковской рекламе и законом «О рекламе» и завершается финансовым кризисом. Исчезла реклама финансовых пирамид, ушла с телеэкранов табачная и алкогольная реклама, уступив место рекламе политической.
На рекламный рынок России ступили транснациональные корпорации: Procter&Gamble, Mars, Unilever, Wrigley, Stimorol, Nestle и т.д. (рост доли иностранных рекламодателей до 50% по времени и до 60% по затратам). С этого момента на экране безраздельно господствует товарная реклама: с одной стороны, мир рекламы западных товаров (нестираемая губная помада, сверхароматная жевательная резинка, корма для кошек и собак, сникерсы, тампаксы, кофеварки, зубные пасты), с другой стороны – реклама российских производителей (шоколада, конфет, масла, молока, сыров и пива).
предыдущаяследующаяСтроительное оборудование, прокат тепловых пушек, продажа строительного оборудования.