Процесс эволюции отечественной телерекламы
На втором этапе российские рекламисты поняли, что рекламный продукт должен производится с учетом психологии потенциального покупателя, а не для самовыражения и «искусства ради искусства».
- Современный этап (1998 г. - по настоящее время).
В результате банковского кризиса в рекламной сфере произошли радикальные изменения. Резкое падение рубля по отношению к доллару изменило всю ситуацию. Рекламодатели, стремясь минимизировать свои расходы, резко сократили рекламные бюджеты и в 1998 году большинство из них отказались от дорогостоящей телерекламы, что привело к вынужденному сокращению штата, фонда заработной платы, а владельцев медиа каналов – к снижению расценок на размещение рекламы. В 1998 году падение объемов телерекламы оценивается в 70-80%. В этот период с телевидения ушла реклама товаров бытового назначения, изделия легкой промышленности, спорттовары.
В 1999 году падение покупательской способности население сделало практически бесполезной рекламу бытовой техники, товаров длительного пользования. Что касается товаров повседневного спроса, то здесь падение покупательской способности выражено в меньшей степени. Жевательная резинка, прохладительные напитки средства личной гигиены остаются самыми рекламируемыми товарами на отечественном телевидении.
С точки зрения долговременного планирования маркетинга, реклама во время кризиса выгодна для рекламодателя. Падение цен делает ее дешевой, а уход большого количества конкурентов позволяет не затеряться в общем потоке информации.
В этот период заметна тенденция увеличения доли отечественной рекламы: кондитерских фабрик «Россия», «Большевик», десятки сортов масел, молочных, мясных продуктов, напитков, косметических средств «Цветы России», «Чистая линия».
предыдущаяследующаяЦена хлебопечки panasonic оказалась самой низкой на CentroMall.ru. . лента алюминиевая москва .