Процесс эволюции отечественной телерекламы
Существенный вклад в бурный рост рынка телерекламы в 2001 году (на 45-50% по сравнению с 2000 годом) внесли отечественные рекламодатели. Еще пять лет назад их доля на 8 крупнейших каналах (ОРТ, РТР, НТВ, тТВ-6, ТВЦ, СТС, REN TV, ТНТ) не превышала 8% суммарного объема рынка, а с учетом региональной телерекламы примерно 16%. В 2001 году доля российских компаний составляла 35% по 8 крупнейшим каналам и порядка 43% с учетом регионов. На наш взгляд, эти цифры значительно скромнее. Причины преувеличения заключаются в том, что многие иностранные рекламодатели как бы «русифицируются». Они приобретают российские предприятия или строят собственные на территории России, а затем зарубежные компании либо рекламируют старые бренды, либо создают новые с русскими названиями: шоколадные конфеты «Россия» и карамель «Савинов» (Nestle), продукция кондитерской фабрики «Большевик» (Danone), порошок-универсал «МИФ» (Procter & Gamble), масло «Доярушка» (New Zeland Milk Product), «Дары Покрова» (Stollwerck) и т.д.
Одновременно происходит рост неоправданно низких расценок на рекламу. Следует отметить, что на региональном телевидении расценки растут значительно медленнее, чем на центральном телевидении, что создает дополнительные преимущества для региональных рекламодателей..
Рюмин М.Ю. утверждает, что крупнейшими «коммуникаторами» на российском рынке являются производители таких товаров, которые имеют незначительную реальную ценность для потребителя и покупаются скорее по эмоциональным мотивам, создаваемым через коммуникацию. В современных условиях компания может производить абсолютно не нужный и даже вредный (сладкая газированная вода) для потребителя товар, но при правильно организованной коммуникативной политике не только не терпеть убытки, но получать ощутимую прибыль, что и является основной целью предпринимательской деятельности».
предыдущаяследующая