Структура рынка телерекламы
Структуру российского рынка телерекламы представляют следующие субъекты: рекламодатели, рекламные агентства, медиа каналы (средства распространения рекламы), специализированные компании-подрядчики (медиа селлеры/байеры, творческие студии, продюсерские центры, исследовательские организации, компании оказывающие не рекламные услуги по продвижению товара) и потребители рекламной продукции.
Взаимодействие между субъектами рынка телерекламы может строиться по следующим схемам:
1. рекламодатель – рекламное агентство – медиа канал - потребитель;
2. рекламодатель – рекламное агентство – агентство-медиабайер – агентство-медиаселлер – медиа канал – потребитель;
3. рекламодатель - продюсерские центры - потребитель;
4. рекламодатель – продюсерский центр – агентство селлер/байер - медиа канал – потребитель;
5. рекламодатель – медиа канал – потребитель;
6. рекламодатель – потребитель и т.д.
На практике схемы прохождения рекламной продукции от рекламодателя к потребителю могут быть самыми разнообразными и очень оригинальными. Следует всегда учитывать, что чем длиннее цепочка участников процесса взаимодействия, тем выше конечные затраты размещения рекламного обращения.
Прямой выход рекламодателя на телекомпанию, минуя рекламное агентство, возможен только в случае наличия готовой рекламной продукции (ролика, телезаставки и т.д.).
До сих пор некоторые телекомпании пытаются самостоятельно продавать свой эфир, но коммерческий успех подобных начинаний более чем скромный. С одной стороны продавать рекламное пространство тоже надо уметь (региональные рекламодатели в последнее время встречаются очень продвинутые), с другой стороны – в данную схему вклинивается огромное количество посредников и отдельных лиц, преследующих собственную выгоду, что не способствует росту доходов телеканалов и экономии затрат рекламодателей.
предыдущаяследующаяЭтот танец хастл, видео информация. Йога Укрепляет Силу Духа - киев йога. Православная Церковь о йоге.