Структура рынка телерекламы
Для телевидения прямой вход рекламодателя на потребителя возможен лишь в случае совпадения рекламодателя и медиа канала в одном лице, т.е. в случае саморекламы (СТС, Рен ТВ). Поскольку данные рекламные размещения не оплачивается, то при исследованиях телевизионного рынка данную рекламу можно не учитывать.
Наиболее предпочтительными являются, конечно, схемы взаимодействия 3 и 4, но лишь при условии высоко-квалифицированного персонала рекламного отдела рекламодателя (способного к самостоятельным исследованиям, планированию, медиапланированию, проведению и оценке рекламной кампании на телевидении), что естественно экономит средства рекламодателя. Но в некоторых случаях просто невозможно обойтись без узких специалистов-профессионалов продюсерского центра или нельзя обойти агентства селлеры/байеры, обладающие эксклюзивным правом предоставления рекламного времени на требуемых каналах. Например, нельзя миновать «Видео Интернешнл Приморье» если требуется размещение рекламы на каналах ОРТ, РТР, Муз ТВ в Приморском крае.
В целом по России сезонность рекламных затрат на телевидении обусловлена сезонностью спроса на те или иные категории товаров. Традиционно, пиками потребительской активности считаются весна и осень, зимой и особенно летом (больше времени проводится на свежем воздухе в лесу и на море) наблюдается некоторый спад. Эти могут успешно воспользоваться рекламодатели, чьи рекламные бюджеты ограничены, т.к. продавцы телерекламы готовы идти на скидки.
Медиа каналами или средствами распространения рекламной информации на телевидении являются телевизионные компании. Все телекомпании в стране можно поделить по следующим критериям: по формам собственности, по формам передачи телевизионного сигнала и по зоне охвата.
предыдущаяследующаяled прожекторы, светодиодные прожектора в москве. . Экологичные книги для взрослых об экологичных мечтах