Структура рынка телерекламы
У телевидения может быть три основных источника финансирования – доходы от рекламы, абонентская плата, взимаемая с телезрителей, и субсидии владельцев телекомпаний. При этом в последней категории можно отнести как бюджетное финансирование государственных телекомпаний из общефедерального и местных госбюджетов, так и поддержку со стороны частных владельцев, принадлежащих им компаний.
В зависимости от характера организационно-правовой формы можно выделить:
- государственные телекомпании: холдинг ВГТРК, имеющий в своем составе общефедеральный телеканал РТР, канал «Культура» и телекомпании во всех регионах федерации.
- Телекомпании со смешанным капиталом: государство обладает контрольным пакетом размером 51% акций на крупнейшем телеканале страны ОРТ, остальные акции принадлежат Мингосимуществу, Телевизионному техническому центру (ТТЦ) и ИТАР-ТАСС.
- Негосударственные (частные) телекомпании: ЗАО «НТВ-Холдинг» в сферу ответственности которого входят НТВ, НТВ+, телесеть ТНТ, СТС, ТВЦ, Рен-ТВ, Муз-ТВ и MTV. Благополучие таких структур, безусловно, напрямую зависит от их активности на рынке.
Теоретически на телеканалах, контролируемых государством, возможно запретить размещение рекламы, но в современных сложных экономических условиях то нереально. Но поскольку ОРТ, РТР и канал «Культура» не получают финансирования в необходимом объеме, то им приходится заниматься активной рекламной деятельностью.
По форме передачи телевизионного сигнала все телевидение можно разделить на: эфирное, сетевое, спутниковое, кабельное.
Общефедеральные эфирные каналы ОРТ, РТР и НТВ имеют возможности зонного вещания в России с ее 10 часовыми поясами (к системам «Орбита» на ОРТ и «Дубли» на РТР в сентябре 1998 года добавилась аналогичная система НТВ).
предыдущаяследующаяСтолица Перу Продажа цветного металлопроката алюминиевые листы Квинтет.