Структура рынка телерекламы
Сетевое телевидение в стране до последнего момента развивалось достаточно высокими темпами – значительную часть страны охватили сети ТВ-6, СТС, Рен ТВ, ТНТ, но их суммарные доходы от рекламы в настоящее время на порядок или два меньше чем у общефедеральных эфирных каналов ОРТ, РТР и НТВ.
В нашем регионе на общефедеральное вещание накладывается местное вещание, т.е. после блоков рекламы центрального канала, демонстрируются блоки региональной рекламы, расценки на которую более приемлемы для местных рекламодателей и составляют от 100 до 200 руб. за сек. эфира.
Для спутникового телевидения во всем мире и для России (НТВ+, Космос ТВ и др.) реклама не является основным источником доходов. Большая часть доходов получается от абонентской платы (спутниковые каналы являются платными и их трансляция не прерывается рекламными блоками), поэтому данный сегмент телевизионного рынка нас мало интересует (например НТВ+ с 1999 года начало размещать рекламу, но охват для регионов слишком мал).
Для кабельного телевидения доходы от рекламы перекрывают доходы от подписки, но по утверждению Агафонова А.Ю. в России сегодня кабельное телевидение развито слабо и объем доходов от рекламы в этом сегменте составляет доли процента от общих доходов телерекламы в стране. В Приморском крае число абонентов на сентябрь 2004 г. составляет чел., но для региональных рекламодателей размещение рекламы на каналах центрального телевидения не имеет смысла.
Для продвижения товаров народного потребления на телевидение приходится 98,5% совокупного бюджета на рекламу. Результаты анализа распределения рекламных затрат на центральном телевидении по товарным категориям представлены на рисунках 8 и 9 (данные RMM Gallup AdFact).
обмен авто с пробегом продажа подержанных автомобилей в тольятти, автомобили с пробегом в кемерово Легко купить диплом колледжа . Изготовим быстро.