Структура рынка телерекламы
Рис.8. Распределение рекламных затрат по товарным категориям на центральном телевидении, Россия, 2000 г
На долю 10 наиболее часто рекламируемых на телевидении категорий товаров/услуг в 2002 году приходилось около 60% всего рекламного времени на ТВ. Не один год подряд на первой позиции с отрывом лидирует категория безалкогольных напитков и пива (рис.8 и 9). Наиболее высокого прироста за 2002 года относительно того же периода 2001 года достигли категории: пиво, средства для гигиены рта, а также средства по уходу за волосами и уже упоминавшиеся прохладительные напитки, а также продукты быстрого приготовления. Вместе с тем, среди лидеров есть рекламодатели, которые увеличивают затраты на телевизионную рекламу, но значительно более медленными темпами, например, кофе и какао, жевательнаярезинка, шоколад.
Рис.9. Распределение рекламных затрат по товарным категориям на центральном телевидении, Россия, 2002 г.
В США, например, наиболее рекламируемые категории товаров расположились в следующей последовательности: автомобили, розничная торговля, реклама фильмов и СМИ.
Несмотря на огромные обороты рекламы на центральном телевидении, цены на размещение телевизионной рекламы в 2000-2002 гг. были почти в 5-8 раз ниже соответствующих тарифов на размещение рекламы в прайм-таймах общенациональных телекомпаний в США, где стоимость минуты рекламного эфира во время трансляции сверхпопулярных спортивных матчей может достигать 1,3 млн $ за минуту. Сам термин «прайм-тайм» (англ. prime time) означает наиболее важное время. Рейтинги всех телеканалов в прайм-тайм существенно выше, чем в другое время.
Главным недостатком этих видов рекламы выступает их высокая стоимость, "мимолетность" информации, возможная утрата ее отдельных частей (отвлечение внимания, позднее включение приемника), необходимость иметь под рукой средства записи информации (адреса, телефона). С другой стороны, мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение - не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят или услышат. А это дает возможность выбирать конкретную аудиторию.
предыдущаяследующаяАвтошкола в ВАО. Не курящий инструктор по вождению метро владыкино.