Общие рекомендации по организации телерекламы

Объектом обращения должен быть конкретный телезритель. Прямые обращения к аудитории одновременно просты и эффективны.

Реклама должна быть простой и в одном коммерческом объявлении не должно затрагиваться более 1-2 тем.

Рекламное сообщение должно начинаться с самого интересного. Первые 5-10 секунд передачи должны сразу привлечь внимание к Вашей рекламе, потом это сделать труднее.

В течение трансляции рекламы нужно несколько раз повторить (показать) рекламируемый продукт.

Нужно соблюдать динамичный подход и логику подачи информации (лучше по схеме "что, как, когда, где").

Долгосрочные рекламные кампании требуют постоянных героев (ковбои "Хаггис", Леня Голубков).

Музыкальное сопровождение и цветовая гамма не должны отвлекать от восприятия информации, а служить только фоном рекламного сообщения. Нужно избегать музыкальной рекламы, если музыка невысокого качества.

Желательно продемонстрировать,  как рекламируемый товар решает конкретные проблемы ("Ариэль", "Тайд"). Большое значение имеют свидетельства очевидцев ("Rama").

В телерекламе кадры важнее текста. Аудио- и видеоинформация должны несколько отличаться по своей структуре. Диктору лучше находиться за кадром. Информацию для чтения нужно держать в кадре, чтобы ее можно было прочесть минимум 3 раза, а продолжительность показа номера телефона должна быть не менее 8 секунд.

Публике интересней разглядывать лица, а не сооружения. Крупные планы наиболее интересны и эффективны. Не стоит увлекаться обилием планов - это дорого и трудно воспринимается. Массовые сцены, как правило, привлекают меньше, чем показ одной персоны.

  Использование компьютерной графики может значительно уменьшить затраты на изготовление телерекламы и сроки, однако злоупотребление ее приемами обусловливает ослабление воздействия на эмоции и чувства зрителей, поэтому рекламисты часто переходят на старые технологии, апеллируя к сердцу и разуму человека, используя силу живого визуального воздействия.

предыдущаяследующая
Советую прочитать Госплан СССР . магия и целитель Даша - биоэнерготерапевт     Гостиница, предложим варианты купить готовый бизнес .