введение
Радио как рекламный канал можно использовать для любых целей, от имиджевой рекламы фирмы или торговой марки до простейшего информационного объявления с адресом и телефоном.
Основным достоинством радиорекламы является ее узкая нацеленность, которая позволяет очень точно достигать различные специфические целевые группы при относительно низких ценах по сравнению с другими медиа (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь, которая в определенные часы слушает любимые передачи). Достоинством является и оперативность, достаточно короткое время уходит на подготовку рекламы к эфиру, т.к. радио дает все кроме визуального образа, у слушателя появляется возможность включить воображение.
Но радио не слушают с повышенным вниманием, поэтому недостатками являются невнимательность аудитории (информация плохо воспринимается из-за отсутствия картинки и поэтому быстро забывается) и относительная перегруженность рекламой из-за низких цен, которые позволяют часто повторять одни и те же сообщения.
В России существует около 30 крупных радиостанций, из них, сетевое вещание осуществляет около 13, наиболее крупные сети (Русское Радио и Европа+) транслируют свои программы круглосуточно в реальном времени на всю территорию РФ. Наиболее популярный формат – музыкальное вещание. При размещении радиорекламы в утренний период времени, так называемое «водительское время» (drivetime), позволяет охватить высокодоходную часть аудитории, которая добирается в это время на работу.
По основным признакам можно выделить следующие формы (виды) радиорекламы:
- радиообъявление;
- радиоспот (радиоролик);
- радиорепортаж;
- спонсорское участие в тематических рубриках и утренних шоу (или спонсорство конкурсов).
предыдущая темаследующая